深圳核子基因科技有限公司及其法定代表人张核子，因陷入劳动争议案件，被深圳南山法院限制高消费。

这则消息将人们的思绪拉回到那不堪回首的三年。

“核子基因”在捅喉咙的那三年里，累计检测数量达到7亿人次，是响当当的“核酸大王”。2020年以来，其核酸检测业务因谎报检测结果、伪造医学文书等多次受到处罚，但其扩张步伐还不断加速。到2022年，密集注册了16家检测机构。后又陆续注销。

后来又注册成立了核子农业公司，研究“功能性大米”，说是一种“低升糖大米”。还开直播间卖卖一些洗护用品，但2024年两个账号的直播及视频销售额均显示为0。

直播带货卖进口洗护用品，销售额为零，这个就很有意思。首先肯定是商品无法打动消费者。市场经济，只要你的东西足够好，定位准，互联网提供了高效的销售渠道，14亿人的广阔市场，怎么可能找不到买家？

有人说是他们的广告营销技术、直播带货不够吸引人造成了销售困境，这个很牵强。市场的口碑传播跟光一样快，只要是好东西，消费者的评价就是最好的广告。只有试用后不会导致消费者拒绝再买的商品才值得打广告，商家都知道，不值得为质量不好的产品做广告搞营销，那无异于让自己的钱打水漂。所以销售差的商品，跟广告和营销技术并没有决定性关系，它只能说明一件事：东西太烂。

这就像任泽平卖生发水，天天搞一个对照图，说用了之后效果良好。可是脱发的、油性头发的人都知道，只要洗一下，头发蓬松了，立马就显得多了。脱发也不会像他说的那样，用了三天就长出来了。因此尽管他名气很大，可就是卖不出去。因为大家都知道那是骗鬼呢。

但这仍然不足以解释，核子基因的直播带货怎么业绩是零（或者是极低的可以被平台忽略不计的数量）呢？

因为声誉太差，消费者杯葛。既不关注他、给他流量，更不掏腰包买他东西。实际上，很多消费者就直接行使自己的主权，在底下说：哦，搞核酸的啊，千万别买他家东西！

这又像司马南卖西凤酒，这酒厂脑子有包，让这种人来站台，跟自杀差不多。

泽平生发、司马西凤、核子洗护，臭不可闻。

所以，这种企业，就是拿政府订单很牛，让它真正服务消费者时很渣。这世界上有太多这样的企业，他们专门盯着政府的大单，从来没能力在市场上搏击风浪服务他人。毕竟，拿下掌权的几个人，比拿下千千万万消费者要容易多了；而且，政府总是出手阔绰，一包螺丝可以出9万，而消费者总是叽叽歪歪，一分钱想掰成两瓣花。花别人的钱，跟花自己的钱，当然不一样。

市场经济，声誉，这个无形的东西是一家企业的生命线，一旦声誉太差，这家企业就是死路一条。

因为市场经济是消费者主权的制度。消费者在“指挥”生产什么和如何生产，决定将稀缺资源配置到什么用途中。消费者通过金钱投票，决定了谁变穷，谁变富。声誉差的企业，消费者就不给他金钱投票，他就萎缩、亏损。

市场经济以利润为导向，正是利润机制，迫使生产者服从消费者指令，生产者才迎合消费者欲望，不断推陈出新，不断降价，且诚信经营，维护自己的声誉。原因很简单，它不这样做，就倒闭。

消灭了利润机制，就消灭了消费者主权。这个时候，企业就不再听令于消费者，而是会把消费者踩在脚下，听令于那个能给他利益的中央计划当局。这时候它不用在乎声誉，反正有人保护，反正你们别无选择。

一家企业的声誉，并不属于自己，而是属于消费者的主观评价。要维持自己的声誉，必须靠自己争取，赢得消费者认同。消费者若不喜欢某家企业，就会动用他的终极武器：杯葛。

消费者有权以任何理由不购买任何商家的商品，每个人都享有与谁交换，不与谁交换的绝对主权。当一家企业令消费者不爽，消费者A不但可以不购买他的东西，而且A可以告诉BCD，你不要和E交易，这绝对是正当的。因为听不听A的，绝对是BCD的主权。当BCD与A有共识，那就是这家企业的死期。

注意，我们并没有对消费者的杯葛行为是否正确进行任何价值判断。杯葛核酸大王的背后，是对那三年经历的一个后续反应，它到底对不对，应不应该，我们不做评价；就像一个人抵制日货、杯葛麦当劳，应不应该、傻不傻，我们也不做评价。无论如何，那都是他的产权范畴。

我们只是在证明，消费者绝对是市场经济中的“国王”，他们手里握有让一家企业生存还是死亡的“生杀大权”，谁盈利谁亏损，就看消费者愿不愿意买单。不论基于什么理由。

这个过程中，没有任何强制成分，一切都是自愿，充分保障了每个人的自主权。你想杯葛就杯葛，不想就不想，绝对不存在一刀切，绝对不存在一个高高在上的权威替自己做主的情况。

所以，消费者在市场中，是非常强大的。核子基因销售额是零，就是证明。人们根本没有必要乞求权力为自己做主，你看他不顺眼，不给他花钱，就完成了对他的惩罚。企业，就是这样倒闭的。

看到不符合心意的事情，就呼吁“管一管”，就是让一个高高在上的中央计划机构来替你做决定，由他们来决定应该生产什么和如何生产，决定你需要什么。我们知道，这是绝对行不通的，计划经济根本没法计划，根本就不是“经济”，它是非理性的乌托邦，必定造成贫穷。

它同时意味着，你与谁交换，如何消费，必须服从计划当局的指令。而控制了消费，就是剥夺了一切自由。所以计划经济其实就是权力经济、等级经济，一部分人在享受权力和计划别人，另一部分人在接受人家的计划和成为棋盘上的旗子。

千万不要将自己的主权出让。你每要求一次干预，就是将自己的一部分主权拱手相让。权利，就是这样一步步丧失的。当一切都出让了，那就是全盘计划，一切行动听指挥，出村子要开证明，看病要开条子走后门，一切行动都要得到权力的批准。到那时，不劳动者不得食这一古老的法则，将被不服从者不得食取而代之。

许多人总是误解，如果没有垄断暴力机构，惩罚就无法进行。这种“最终暴力论”是一种国家主义宗教崇拜。市场当然需要暴力，来压制反社会的人和事，但是这并不意味着暴力必须由一家垄断机构来提供。事实上，市场的奖赏往往比国家更慷慨，市场的惩罚往往比国家更猛烈。一家企业若犯错、令消费者感到厌恶，垄断暴力机构更可能成为保护者，但若将它交给消费者自主决定，消费者会运用杯葛这一强大武器，可能会将这家企业直接开除出市场，将作恶者直接排除出社区。在一个分工交换合作的市场上，这无异于要了它的命。

守住自己的主权，不要形成凡是自己看不惯的事情就打电话报警的恶习，自由意味着自负其责，将自主权牢牢掌控在自己手里；而自由之所以丧失，就是因为人们放弃了自我负责和自主权，而乞求权力替自己做主。权力扩张，都是大众观念败坏的结果。