李佳琦受到围攻，背后隐藏着一个秘密

大家好，我是老古。

10月24日，有京东采销人员在朋友圈公开喊话称李佳琦涉嫌“二选一”。

李佳琦的回应是：李佳琦直播间和海氏品牌没有签订所谓的“底价协议”；李佳琦直播间从未要求品牌进行任何的二选一 ；李佳琦直播间商品的定价权在于品牌。

但事件的发展并未因回应而平息。

据网络流传的一份美ONE（李佳琦所在企业）和品牌方的协议称，美ONE要求品牌方在指定范围内给予最大的促销力度，最优惠价格的范围为淘系平台（包括但不限于淘宝/天猫店铺、主播直播等淘系内容渠道）、其他电商平台和线下渠道。如若违约，品牌商需要向消费者退还五倍差价，并向美ONE赔偿违约金。

接下来，另一个直播大咖，也对李佳琦发起攻击。

相关视频显示，在“疯狂小杨哥”直播间，主播七老板愤懑不满地质问“我们比李佳琦低了多少？”，并吐槽“我们啥都不用卖了”“心眼子比针还小”。

事情起因，按大小杨哥的表述，是自己的直播间商品售价低于李佳琦的，导致链接下架。

小杨哥表示，自己“破价了”，卖得比对方低就不能卖。

大杨哥举例称，库存有一百个，李佳琦卖七八十个，商家一定和他合作，卖的多了就有权利，挟持商家，表示平台官方也很无奈。

好了，事就这么个事，但是李佳琦已经被怼上热搜，并且无数网友正在呼唤神龙，让负责反垄断的政府机构出马管一管这事。

真相是什么？

李佳琦上了热搜，无数吃瓜群众开始讨伐他了。

可是，这是一件很显而易见，正在全球到处上演，并且制造了无数灾难，普通人只要基于常识就能想明白的事。

背后的秘密非常简单，就是不同的企业在竞争。

企业竞争，大多数情况下是正常的，比谁的服务好、谁的价格低、谁的质量高，但是，企业家并不是白莲花，企业家往往也是社会灾难的制造者。

这次竞争，就跳脱了企业常规的竞争模式，京东和小杨哥开始通过舆论来发动对李佳琦的攻击，背后的意图很清晰，引神龙下场，干掉李佳琦。

所有在评论区参与攻击的人，不过是京东和小杨哥的手段，他们在正常竞争不过李佳琦时，采取了煽动民众、制造舆论、逼迫李佳琦就范的龌龊手段。

我写过很多篇文章来说明舆论对于政治的影响，当舆论能影响政治时，很多人就很容易采取这种手段来达成自己的目的。

京东，干这种事，不是一回两回了。

二选一垄断的控诉，他不是第一次使用。他第一次是用在了对阿里的控诉上，时间也就是双十一期间。

早在2016年，京东就开始了此类舆论的发动，他针对的就是天猫，因为阿里的天猫战略，正是对京东的最大威胁。

经过长达四年的舆论煽动，最终阿里被政府巨额罚款。

打资本的氛围，不仅仅来源于司马南，京东这样的企业，其实是最大的驱动者之一，这种企业驱动舆论的能力还很强大。

可以确定地说，京东就是推动中国反垄断执法的最大幕后推手，其目的就是在正常竞争打不过的情况下，使黑手段。

这样的事情，很多。

这两天，马斯克就开始骂TikTok了，为什么，就是因为推特是TK的竞争对手。

而脸书早就发现了这一点。

《华盛顿邮报》3月30日的一篇报道，引述一系列内部邮件，揭露了脸书母公司Meta雇佣亲共和党的咨询公司，连续数月通过美国地方媒体编造谣言，对TikTok发起全方面舆论攻击。

现在美国对中国发起的算法芯片的禁运，原因是什么？

人工智能是未来的超级赛道，中美两国企业的人工智能发展程度，本来是接近的，修理中国的企业，用控制人工智能芯片的方法阻止中国人工智能企业的发展，才是背后的内驱力。

欧盟为什么发动对中国的新能源车、光伏太阳能的贸易手段？

不就是欧洲的很多企业干不过中国的企业，于是找上政府要求干预吗？

作为经济学的科普者，我当然经常挺企业，但我们挺的是企业家在市场中的自由竞争 ，而不是挺具体的企业家个人。

中国的这些企业家们，为了竞争，为了拿下市场，用过很多非市场化的手段，这几年的打资本的氛围，其实与他们在舆论上攻击对手有很大的关系。

赵一鸣，为了和腾讯竞争，去法院告腾讯，说腾讯应该允许抖音的即时通讯软件在微信上传播，并发动舆论控诉腾讯垄断。

这相当于说，你得支持我来打败你，你要是不支持，你就有问题。

马云也曾经在社交软件竞争最为激烈时，直接在公开场合，指责腾讯搞垄断。

甚至阿里旗下的饿了么起诉美团二选一，还赢了。

当年的360的二选一案，就是周鸿袆这样的流氓企业家发起的，他把自家的软件植入QQ当中，用户点击QQ上的按钮可以转到360的软件上去，他居然大言不惭地发动舆论来批评腾讯。

但问题来了，为什么他们能发动舆论呢？

吃瓜群众为什么会沦为打手？

当企业家通过舆论来整竞争对手时，他是需要一个前提的，那就是吃瓜群众对这个问题有误区，只有这样，他们才能成为被利用者，成为了企业家打击竞争对手的舆论打手。

比如，李佳琦事件中，李佳琦要求品牌方给予最低价，这是一个双方自愿签署的契约，这是完全合理的，李佳琦之所以能这么做，原因也很简单，就是他有实力卖出更多的货，品牌方才会答应这一条件。

这是最基本的商业规则了，我能卖到最多的量，我就能要一个最低的价。

如果你给我这种销售量最大的企业的价不是最低的，那么，我为什么要来卖你的货呢？

京东如果牛，那你也把你的单品销售量搞上去，品牌方自然也会抛弃李佳琦，拥抱京东，你京东的销售打不过李佳琦，凭什么要求对方给你最低价呢？

更何况，京东定的售价，是在品牌方明确拒绝的情况下，强行制定的，这已经违背契约了。

契约是什么？契约 就是法。双方自愿签订的契约，就是法律的本身。法律不是告诉你契约应该怎么签 ，而是要保护基于自愿签订的契约能执行。

整个过程，李佳琦哪有错？

京东和小杨哥想订下更低的价格来与李佳琦竞争，但是，品牌方不同意，你怎么能在对方不同意的情况下，强行开卖呢？这不就是违背了基本的契约精神吗？

品牌方因此要求下架，因此对京东发律师函，这是基于品牌方与他们之间的协议，一切是照着协议的规则来的。

企业当然拥有自己产品的定价权，可以自由制定规则，哪个渠道定什么价，这是企业自己的决策权。

京东和小杨哥居然想没收人家的权利，这岂不荒唐？

他们打着为消费者好的旗号，却漠视品牌方的权利，这连基本的市场规则都不想遵守了。

只有一种情况下，品牌方是不能控价的，那就是京东和小杨哥，把对方的货买回来，放在自己的仓库里，变成自己的产品，那他们才能拥有定价权。

但京东和小杨哥都不过是在代销而已，货的产权依然是品牌方的，你怎么可能越过品牌方自己定价呢？

这种行动，才是真正的耍大牌。

吃瓜群众之所以上当，因为吃瓜群众们往往喜欢支持弱势，批评更强大的那一方，他们以为，强大的那一方就一定是错的，卖货更小的，就一定是对的。

且不说，只是一个最低价协议，是企业双方自愿的合同，就算是二选一，那也是合理的。

比如，你是一个商场的老板，你要搞一次大规模的营销活动，要投入很多的钱来宣传这场活动，那么，要求商场里的商户在这一天，不要参与别的商场的活动，有什么问题？

你要么参与我的活动，要么参与别人家的活动，否则，我怎么计算我的投入与产出？让我花钱给别人的商场做营销，我怎么会愿意？

活动当天，你在我的商场是特价，在别的商场也是特价，那消费者为什么要到我的商场来买，我的营销活动的投入不是白搞了么？

只要是双方自愿契约，就是合理的，对方不同意，可以不参加，这怎么会侵犯他人的权利呢？

更为深层的原因是，吃瓜群众往往认为市场份额大就是垄断。

其实，在市场经济当中，只有规模大才能效率高，这是市场经济的必然，如果中国不允许规模大的企业出现，规模大一点就认为是垄断，那么，中国经济就没有未来。

没有大企业，你能对抗谷歌、微软、脸书、苹果吗？

如果中国全是一堆中小型企业，他们在企业的全球竞争中，就是被碾压的对象，因为中小企业效率不够，没有钱投研发，没有钱开发更好的产品。

而大企业也不会在价格上构成垄断，让消费者利益受损。

只要大企业所在的领域是开放的，拼多多不也迅速崛起了么？任何企业不管规模多大，随时面临竞争对手，他是没有什么垄断收益的。

IBM现在如何？诺基亚如何？柯达如何？这些当年的世界霸主，不也没落了吗？

这些吃瓜群众们不知道，哪怕以他们爱国之目的，这些手段这些舆论正在摧毁中国的大企业，让他们的竞争力减少，让税收减少，让他们创造的就业机会在减少。

印度人不仅这么想，还这么干，印度连沃尔玛都不许开，你太大了，得让中小商家来开，结果是印度工业制成品的价格远比中国要高。

所有的消费者都是受损的。印度也没有诞生过几家世界级的企业。你生活中，有什么东西来源于印度呢？空有十几亿人口，却不能出现优秀的企业，为什么？是印度的吃瓜群众不让出现。

这不是SB么？难道我们要学印度，天天逮着这些优秀的大企业天天打吗？打李佳琦，本质上就是打淘宝，打阿里。

这二十多年来的市场经济的发展，还不能让你明白吗？没有大企业，你哪来的免费的微信用？你能用上支付宝、微信支付么？你能点外卖么？你能在网上买到这么便宜的商品么？

保护市场经济，保护契约社会

市场经济的基本规则就是一切按契约办，契约是市场经济的核心，因为所有的交易，都是由契约来保障的。

只要契约是双方自愿的，那么，保护契约，就是保护产权，就是保护双方自主决定自己财产、自愿进行交易的权利。

企业之间的竞争，如果是迎合消费者，努力服务消费者，这是良性的，如果通过舆论来引出神龙来管制对方，那这是政治手段。

中国是贸易战最大的受害者，而贸易战、每一次的反倾销事件，背后都站着一堆美国企业、欧洲企业。

打不过了，就耍流氓，这就是本质。

保护自由贸易，保护市场经济，是全民福祉之所在，也是中国国运之所在，反封锁，反贸易管制，正是当下中国努力应对的事情。

那些天天通过政治手段、舆论手段来搞死对方的企业，不应该得到尊重，他们应该是大众鄙夷的对象。