**导读：**近几年，数字化转型成为一股市场热潮，政府也发布了很多政策推动。但是根据我的观察，市面上所宣传的数字化转型项目，90%都在吹牛。

数据来源：工业与信息化部网站

好一点的，其实就是建设了基础的信息化管理系统，比如ERP、MES等，提高了业务协同效率。

更多的只是简单的把线下业务搬到线上，出几张管理报表，工作效率非但没有提高，反而还搞得一线人员怨声载道。

其实，数字化转型最大的一个误区，就是很多企业现阶段根本不需要数字化转型。

比如，大部分中小企业赚的都是辛苦钱，他们之所以能活下来，靠的就是低廉的人工成本，以及专注在狭小的利基市场。

而目前这个经济环境，他们的第一要务不是发展，而是生存。

对他们来说，如何短平快的获得订单，如何进一步降低成本才是生存下去的关键。

至于数字化转型，除了给他们增加不必要的负担，基本上没有什么用处。

还有很多超大型企业，他们并不是真正的市场化运营，更多还是依靠优势资源赚钱，这样的企业，其实也不需要什么数字化转型。

举个例子，电子商务都这么发达了，但是香烟仍然只能在线下购买，这影响了相关单位的经营吗？

虽然这个例子有点极端，但是确实能代表一批有钱的企业。

对他们来说，完成领导交代的任务，恐怕比真正的数字化转型更为重要。

当然了，说他们没有建设数字化系统，那肯定是冤枉了。但是要说他们进行了“数字化转型”，恐怕真没人相信。

所谓数字化转型，一定是依托于互联网，真正的改造了业务流程，甚至改变了服务客户的方式。

在这方面，阿里巴巴进行过很多实践。

比如，马云提出的新零售，其实就是对于传统零售业的数字化改造。

阿里巴巴旗下的零售通，就帮助了200多万传统夫妻老婆店数字化转型，给他们上POS系统，帮助他们在网上订货，同时开发网络外卖订单等。

可惜的是，零售通的努力并没有得到相应回报，随着阿里巴巴全面退出传统零售业，这场改造也基本宣告失败。

那数字化转型为什么这么难呢？我觉得有两个方面的原因。

首先，数字化转型和中台、大数据一样，被有意无意的过度炒作。

互联网公司崛起以后，很多概念被包装成商业化项目，一些个别的成功案例被无限放大，成为人人膜拜的商业神话。

比如“中台”，随着阿里巴巴的成功，一时间成为了最炙手可热的概念。

甚至一些SaaS公司也跟风搞起了中台，似乎做了中台，自己就能够成为下一个阿里巴巴。

但事实证明，中台只是一个适用于特定企业、特定发展阶段的项目，甚至连阿里巴巴自己也拆除了中台。

还有大数据项目，当年也一度被吹上天，但是大家看看周围，有几个真正成功的大数据项目？

无非做一些漂亮的BI报表，搞一个好看的数字大屏罢了。

数字化转型也一样，真正有条件搞数字化转型的企业其实不多，但是在某些公司的炒作下，似乎不搞数字转型就跟不上时代。

其次，数字化转型和ERP时代的流程再造，本质上是一回事。成败的关键并不是有没有数字化工具，而是有没有业务创新。

比如，当年很多企业冲着“流程再造”购买了ERP系统，但事实证明，ERP项目无非是把线下流程搬到了线上，但业务流程其实没啥本质的变化，更不要提什么“流程再造”了。

数字化转型也一样。

如果上几套系统，用APP处理一下审批流程，再提高一下报表生成的效率，这样的项目称之为“信息化”还可以，如果称之为“数字化转型”确实就是有点寒碜。

真正的数字化转型，一定是对核心业务的创新。

举个例子，小米手机的互联网营销搞得很成功，但是其核心并不是简单的利用互联网进行销售。

而是雷军创新的提出了“软件+硬件+互联网“的铁人三项模式，即通过提供良好体验、超高性价比的软硬件产品，从而引爆互联网营销。

而我们的企业，大部分都是传统批发零售业和传统制造业，他们最擅长的，还是倒腾资源和打价格战，和创新一点关系都没有。

对于这样的企业来说，最切实际的目标，还是好好搞信息化，把ERP、MES、CRM等基础系统建设好。

至于数字化转型，也就是吹吹牛了。

当然了，中国也不乏创新的企业。比如，互联网、教培等行业，这几年就一直走在创新前沿，对传统产业的数字化改造也很激进。

但是因为众所周知的原因，这些行业近两年一直处于收缩状态。他们现在也不考虑什么长期战略，都专注于赚快钱了。

这时候，估计有读者要站出来批评我了：你这么悲观，是不是产品经理都不要做产品，转行卖早餐算了？

在我视频号下的留言

现在这个环境，说点真话确实挺难的，他们也不用事实反驳你，就是给你乱扣帽子，“人参公鸡”。

数字化转型项目90%都在吹牛，但并不意味着数字化工具都是毫无价值的，我实在不知道为啥要把这两者划等号。

另外，产品经理被那些面子工程坑得还不够吗？

有多少产品经理做了几年垃圾项目，最后发现自己啥都没学到的？

实际上，如果大家都实事求是一些，把精力放在做好产品和服务上，而不是天天喊口号，鼓吹什么“数字化转型”，那么垃圾项目就会少很多，产品经理的日子也会好过很多。