9月20日，有关部门在新闻发布会上表示，要研究制定制止低价倾销行为的规定，对带头开展“恶意低价竞争”的企业进行成本调查和价格检查，甚至还要指导行业协会制定“成本测算标准”。

很多人看到这条新闻，可能觉得这是在整顿市场秩序。

但问题来了：一件商品，到底应该卖多少钱？

我国是社会主义市场经济，《价格法》也明确规定，除政府指导价和政府定价之外，商品和服务实行市场调节价，由经营者自主制定。

既然企业拥有自主定价权，那么一家企业愿意把商品卖80块，消费者也愿意花80块购买，为什么仅仅因为这个价格低于某个“他们指定的成本标准”，就可能被认定为恶意低价？

这里必须反复重提一个颠扑不破的经济学常识：不是成本决定价格，而是价格决定成本。

坐在办公室里的专家，先把原材料、人工、设备、管理费用全部算一遍，然后告诉你：这件商品成本100块，所以至少应该卖100块。

但老板们不是这么做生意的，他们首先判断的是：消费者需要什么？愿意花多少钱？这个产品有没有市场？

确定了市场能够接受的价格之后，他才会反过来核算成本。

如果预计售价只有100块，而自己算出来成本要90块，他就去找更便宜的原材料，找更便宜的配套厂家，提高生产效率，想办法把成本压到70块、80块。

因为消费者不会因为你的成本高，就愿意多付钱。

价格是供需决定的，成本是企业为了满足价格而努力控制的。

那万一看走眼了呢？如果一款产品最终做出来，却没有达到预期，消费者根本不买，老板怎么办？

难道因为自己投入了100块，就坚决要求消费者必须花120块？当然是不可能的。

他可能90块卖，80块卖，甚至亏本大甩卖。

因为对老板来说，已经花掉的钱是过去的成本。现在最重要的是把库存变成现金，回笼现金流。

一件成本100块的商品，放在仓库里没人要，就一文不值；如果亏本卖80块，至少还能换回80块现金。

这不是“恶意低价”，而是一个企业在市场失败之后最正常的自救，也是企业的根本权利。

假设甲企业成本60块，乙企业成本100块。甲企业效率更高，愿意70块卖，消费者也愿意70块买。

如果因为有关部门算出一个100块的“成本标准”，就不允许甲企业卖70块，那么惩罚的到底是谁？

消费者失去了更便宜的商品，效率更高的企业失去了竞争优势，市场也失去了通过价格淘汰低效率企业的机制。

降价、促销、清库存、亏本销售，本来就是市场竞争的一部分。

再次重申，不是成本决定价格，而是价格决定成本。把自主定价权还给企业，管好那只闲不住的手。