罗永浩深谙中国舆论场的生存法则。最近的西贝风波可以说清晰展示了罗永浩对舆论情绪的掌控。

早期的他，挑战的是坚固的、难以撼动的“硬权威”（体制、传统观念），这为他赢得了巨大的声望和追随者，但也伴随着极高的风险。

他的转型堪称一次“风险控制式”的IP重塑：将矛头转向了正智正确且实力悬殊的靶子——大公司（尤其是外企和明星民企）。

西贝预制菜争议里，点进评论区，一片热闹景象。有人说 “老罗还是那个敢说真话的人！”，有人感慨 “终于有人替我们消费者出头了”，还有人把这条视频转发到家族群里，配文 “谁挺预制菜，谁不得好死！”

我对着屏幕愣了愣。早年的罗永浩把 “体制内腔调” 调侃得一无是处。那时候的他，跟现在视频里一样，说起话来眉飞色舞，一副义愤填膺的样子，可吐槽的对象，跟现在完全不是一回事。

那一刻我突然反应过来：其实老罗压根就没变，他还是那个爱 “开炮” 的人，只不过是 “靶子” 升级了。以前他盯着体制和权威，现在他把枪口对准了资本和大企业，可骨子里那种 “我替大家发声” 的姿态，十几年了就没变过。但那真的是在替大家发声吗？这是在褪去青涩后的我们需要问一问的。

那时候互联网还没现在这么发达，大家说话都比较谨慎，尤其是面对体制内的一些规则和权威人物，很少有人敢公开吐槽。可罗永浩偏不，他专门挑那些大家心里有意见但不敢说的事，用脱口秀似的段子讲出来。比如他调侃某些官员说话 “官腔十足，没一句实在话”，吐槽某些权威机构 “办事效率低，还爱摆架子”。

那些话，现在听着可能没什么，但在当时，可算是相当大胆了。70 后、80 后那批人，第一次听到有人这么直白地说出自己的心声，瞬间就被圈粉了。那时候年轻人都把罗永浩当成 “自由右派” 的旗手，觉得他就是那个站在系统边缘，替大家伸手去摸 “天花板” 的人 —— 明明知道这么做可能会惹麻烦，可他还是敢说敢做。

但 “拆墙” 哪有那么容易？代价很快就来了。他的博客动不动就被关停，原本定好的线下活动，临开场前突然被通知 “不能办了”，甚至还有传言说他被 “边控”，不能随便离开某个城市。那时候的罗永浩，确实挺惨的，看起来就像个 “孤勇者”，明明知道前面是坑，还是要往里跳。

可也正是因为这份 “敢闯敢拼”，他的声望一下子达到了顶点。那时候网上提到罗永浩，大家都会说 “这人有骨气”“敢说真话”，甚至有人把他的话整理成 “老罗语录”，打印出来在同学、同事之间传着看。那时候的他，在大家心里就是个英雄，一个敢于挑战权威的英雄。

时间一晃到了 2018 年，整个舆论场的风向突然变了。

不知道从什么时候开始，“资本” 成了大家最讨厌的词。不管是房价涨了，还是奶茶贵了，甚至连外卖配送费涨了，大家都会把原因归结为 “资本无序扩张”。原本被大家吐槽的 “体制”，慢慢淡出了舆论焦点，“资本” 成了新的 “背锅侠”。

而罗永浩，仿佛精准地嗅到了风向的变化，几乎在同一时间转身，把 “炮口” 对准了外企、明星民企和连锁餐饮。

先是 “炮击星巴克”，他拍视频说星巴克的咖啡 “又贵又难喝，还搞什么虚假营销，把消费者当冤大头”；接着是 “手撕李佳琦”，吐槽李佳琦直播带货 “虚标价格，明明不是最低价，还说是全网最低，欺骗消费者”；然后又是 “怒怼喜茶”，说喜茶 “一杯奶茶卖几十块，成本才几块钱，就是在收割年轻人的智商税”。

再到最近痛骂西贝“恶心”，更是精准对准了大众的情绪G点。因为学校预制菜而声名狼藉的预制菜，本就是大家的情绪痛点，再加上连锁店的资本扩张，情绪瞬间拉满。

这几连击下来，每一次都精准地踩在了大众情绪的 “G 点” 上。他每次说话都离不开两句话：一句是 “消费者是弱者，我就是弱者的代言人”，另一句是 “这些巨头一直在作恶，我就是来替天行道的”。

结果呢？每次视频、微博一发布，点赞、转发量噌噌往上涨，轻松就能达到 10 万 +。更有意思的是，连官方通报里，都开始出现 “防止资本无序扩张” 的说法，跟罗永浩的论调不谋而合。

这时候的罗永浩，把 “安全、高效、道德高地” 这三样东西捏在了一起。既不用担心像早年那样被 “封杀”，又能快速收割流量，还能站在道德高地上被大家称赞，简直就是舆论场里的 “低风险高收益” 理财产品，稳赚不赔。

最近总有人问我：“老罗不就是换了个批评对象吗？以前骂体制，现在骂资本，怎么就有人说他‘无耻’了？”

每次听到这个问题，我都会反问一句：“如果当年那个喊着要‘拆墙’的人，现在反过来帮着砌更高的墙，你还觉得他浪漫、觉得他是英雄吗？”

就拿连锁奶茶事件来说，大家只看到了罗永浩拍视频 “维权”，却没看到后续的连锁反应。

老罗的视频发布 72 小时后，某城市的市场监管局就宣布要开展 “奶茶行业专项整治”，还出台了一条规定：“所有现制现售的饮品，都必须报备配方”。

这条规定一出来，大企业倒是没什么反应，中小奶茶店主却彻底慌了。有个开了三年奶茶店的老板跟我说：“报备一次配方，光找专业机构做检测就得花 3 万，还得等 20 天才能出结果。我这小店本来利润就薄，这 3 万块钱可能就是我好几个月的净利润。而且等 20 天，我店里的新品都没法上架，这不就是逼着我关门吗？”

可那些大的连锁品牌呢？他们早就有专门的团队负责对接这些事，不管是检测费还是等待时间，对他们来说都不算事儿。

最后结果是什么？中小奶茶店要么花大价钱报备配方，要么只能关门大吉。而那些大企业，因为少了竞争对手，反而能更自由地定价。以前 15 块钱一杯的奶茶，现在可能要卖到 20 块、25 块。

谁来承担这个成本？还不是我们这些普通消费者。尤其是那些每天加班到半夜，排两小时队就为了喝一杯 19 块 9 奶茶的 “打工人”，最后只能花更多的钱，买跟以前一样的东西。

最近的西贝预制菜事件，也是一样的逻辑。

这就是 “老罗刀法” 最阴险的地方 —— 他用大众对 “食品安全” 的愤怒，把刀砍向了大众的脚踝；他打着 “保护消费者” 的旗号，却制造了一个更不安全的市场。表面上看他是在替大家维权，实际上却是在帮着大企业挤压中小商家的生存空间，最后坑的还是我们自己。

比 “坑消费者” 更可怕的，是罗永浩正在消耗大家对 “挑战者” 的信任，也就是所谓的 “信用折旧”。

早年大家愿意相信罗永浩，愿意把他当成 “反抗权威的英雄”，不是因为他说的话多好听，而是因为大家知道，他这么做是要付出代价的。那时候他吐槽体制，可能会被封博客、被叫停活动，甚至可能影响自己的生活。大家觉得，他是真的在 “拆墙”，真的可能会撞得头破血流。

可现在呢？他依旧顶着 “挑战者” 的名头，却躲在 “安全区” 里说话。他吐槽资本、吐槽大企业，不仅不会有任何风险，还能收割流量、涨粉丝，甚至还能接广告、带货赚钱。

以前的 “反抗” 是真的反抗，现在的 “反抗” 却成了一门生意。

每次他拍视频 “开炮”，表面上看是在替大家发声，实际上却是在为自己的直播间引流。视频拍完没几天，他就会在直播间里卖相关的产品，比如吐槽完奶茶，就开始卖自己品牌的饮料；吐槽完直播带货，就开始卖自己选的商品。

久而久之，大家就慢慢明白了：“原来老罗的‘反抗’，就是为了带货、收徒、接广告啊。”

当 “反抗” 变成了一门零风险的生意，每一次这样的 “安全反叛”，都在消耗真正的反叛成本。

以前如果有人站出来批评权威、批评大企业，大家会觉得 “这个人很勇敢，他说的话可能是真的”。可现在呢？大家看到有人这么做，第一反应就是 “他是不是想涨粉带货？”

慢慢的，大家就不再相信真的有人敢 “拆墙” 了。就算有真的想为大家发声、真的想改变现状的人站出来，大家也会觉得 “他肯定是另一个罗永浩，最后还是要赚钱”。

结果就是，那些真正需要被听见的声音，比如中小商家的困境、普通消费者的诉求，都被淹没在 “狼来了” 的质疑声里。而那些本应该被推倒的 “墙”，因为没人敢再去 “拆”，反而越砌越高。

经济学里有个说法：“用别人的风险，为自己谋取利益”，这是最古老的寻租模型。简单来说，就是把风险转嫁给别人，自己却拿着好处。

罗永浩其实就是把这个模型搬到了舆论场里。

早期的时候，他是用自己的个人风险，去换社会声望。那时候他吐槽体制，可能会面临各种麻烦，但他也因此收获了 “勇敢”“敢说真话” 的名声，成了大家眼里的英雄。

可现在呢？他反过来了，开始用社会风险，去换自己的个人安全。他吐槽资本、吐槽大企业，把大家对资本的愤怒点燃，引发一系列社会争议，可他自己却躲在后面，靠着这些争议涨粉、赚钱，一点风险都不用承担。

这两种做法，差别可太大了。前者是英雄，后者其实就是政客的做法。

英雄会把自己的伤疤露给大家看，告诉大家 “我为了反抗付出了这些代价”；可政客呢？他们会把自己的 “伤疤” 包装成 “勋章”，卖给大家，还让大家感谢他。

就像罗永浩，早年他被封博客、被叫停活动，这些 “伤疤” 本来是他勇敢的证明。可现在，他却把这些 “伤疤” 拿出来炒作，说 “我当年就是因为敢说真话，才会遇到这些事”，以此来证明自己现在说的话也是 “真话”，让大家相信他、支持他。可实际上，他现在说的话，早就没了当年的勇气，全都是为了自己的利益。

下次再看到 “老罗又开炮了” 的新闻或者视频，我们别着急点赞、转发，不妨多问自己两个问题：

第一，这炮口背后，是谁在买单？他吐槽这个企业、这个现象，最后承担后果的是不是我们普通消费者、是不是那些中小商家？

第二，他站的那个 “道德高地”，地基里埋着谁的成本？他说自己是在替大家维权，可实际上是不是在帮着别人挤压我们的生存空间，让我们付出更多的成本？

如果这两个问题的答案，永远都是 “我们普通大众”，那 “老罗的无耻” 就不再是一句情绪发泄的话，而是一堂实实在在的公共课 —— 当 “反叛” 可以零风险，当 “反抗” 不用付出任何代价，它就不再是真正的反抗，而是另一种形式的权力，一种用来收割流量、谋取利益的工具。

大家一定要明白，真正的勇敢，不是躲在安全区里喊口号，而是敢于站出来，为自己说的话、做的事承担代价。就像早年的罗永浩，虽然他的做法可能有些极端，但他确实在为自己的 “反抗” 付出代价，那时候的他，才算得上是勇敢。

真正的自由，也不是想说什么就说什么，而是敢于在安全区之外说话，敢于去挑战那些真正需要被挑战的东西。而不是像现在的罗永浩，只挑那些安全的、能带来流量的话题去说，对那些真正需要被关注、但可能会给自己带来风险的话题，却避而不谈。

除了这种 “敢于承担代价的勇敢” 和 “在安全区外说话的自由”，其他的所谓 “反抗”，都只是精致的 “安全反叛”，本质上就是为了自己的利益，跟真正的 “反抗” 没有半毛钱关系。

经济学这门学问，其实一点都不浪漫，它不会像罗永浩那样，说些好听的话来哄大家开心，但它能告诉我们最真实的道理：每一次看起来 “免费” 的维权，每一次听起来 “正义” 的反抗，其实都在暗地里标好了价格。只不过这个价格，不是直接让你掏钱，而是让你在不知不觉中付出成本，比如花更多的钱买东西，比如失去更多的选择。

学习经济可以让大家知道自己到底在为这些 “安全反叛” 付出什么。

下次再有人像罗永浩这样，打着 “替大家发声” 的旗号去 “开炮” 的时候，我们总得知道，他到底是在替我们争取利益，还是在把我们当成 “韭菜” 收割；我们总得知道，自己被他 “代表” 的时候，到底被代表了什么。

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奥派搬运工

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修改于2025年09月20日