别再用“伐冰之家，不畜牛羊”骂明星带货了。这词跟商人、戏子都没有关系，它只跟权力有关。

不是什么人都有资格被称作“伐冰之家”的。你得手里有不让别人干的钥匙，才配用这个词。

“伐冰之家”出自《礼记·大学》，春秋鲁国大夫孟献子说的：畜马乘，不察于鸡豚；伐冰之家，不畜牛羊；百乘之家，不畜聚敛之臣。

“伐冰”就是凿冰、藏冰。古代没冰箱，冬天把冰凿下来放进冰窖，主要用于丧祭。但不是说你有钱就可以藏冰用冰。古代丧葬礼仪等级很严，夏天只有卿大夫以上贵族，也就是大体相当于今天副省级以上的贵族官员，才能在丧祭里用冰。士都没资格，除非皇帝特赐。

所以“伐冰之家”什么意思？它是特权身份的象征。换到今天，就是“有公权背书、有制度配额”的那一层。所以，一个带货的，还真没资格称伐冰之家。

这段话的意思是说：你都吃俸禄、有用冰权、有封地了，就别再下山养牛羊，跟小民抢那点活命钱。

其实，伐冰之家的脏，不在赚钱本身，而在“用权力排他”赚钱。

古代“冰”=准入权、强制权、官家信用；

对应现代就是：牌照、审批、特许经营。

真正的伐冰之家，不是“赚钱的人”，是“用权力排他的人”。

举个简单例子：马云搞淘宝，靠规模赚钱，赚得盆满钵满，但是他不敢说“只准我卖，不准你卖”。他卖之前，老百姓在卖；他卖之后，老百姓还在卖。当然他也做不到不让别人卖，因为他没这个权力。

所以后来又有了拼多多、京东、抖音、腾讯，各种各样平台。

马云有钱吧？他是伐冰之家吗？当然不是。

这些资本家都没资格称“伐冰之家”

如果放在古代，他们照旧没资格用冰祭祀，甚至做饭的锅、吃饭的碗，都要被限制。

范蠡就是典型例子。

范蠡在越国给勾践做谋臣的时候，表面看不富有，但是有特权。他不需要钱，就能获得想要的东西，因为特权就是钱。

后来他离开越国，跑到陶地，隐姓埋名做生意赚到了钱，但没了特权。为了救他儿子，还要花重金去贿赂有特权的卿大夫。

那么现代的“伐冰之家”怎么做？

有个村长，看卖豆腐挺赚钱，于是就利用自己是村长的权力，制定一些规则、设计一定门槛，只有他儿子才能卖。

本来大家卖得好好的，因为这些门槛，最终只剩他一家在卖。

这就算“伐冰之家”了，因为他有别人没有的特权，他拿公权把别人的饭碗封了。

所以判别是不是伐冰之家的标准就一条：

看赚钱的那只手，有没有拽着“不许别人做”的钥匙。

拽着钥匙的，是伐冰之家，该被抵制；没拽钥匙、靠本事挨市场打的，不是。

那么杨澜算不算伐冰？

那要看她带货时的身份是什么，有没有利用权力禁止别人带货。

她没禁止你卖，也没禁止别人买，她跟任何一个带货者平等。这时候扣她“伐冰之家”帽子，当然不对。她不是用职权排他，她是拿个人IP换钱。IP也是市场资产，是每个人都有机会经营的东西。

其实每个主播带货，都是在经营自己的IP。那为什么杨澜就让很多人不爽呢？

因为她是名人，关键她的出名早先确实沾了体制的光。所以百姓心里不爽，是可以理解的。

关键的问题是，老百姓有个错觉：

杨澜带货赚了钱，别人就赚不了了。

中国百姓根深蒂固的存量思维，让他们无法理解市场财富的来源。甚至很多所谓专家大咖都不能理解。

他们觉得：钱就那么多。杨澜赚了，别人就赚不了；马云卖了，别人就卖不了。甚至还有人认为：杨澜如果不卖那个被套，需要被套的顾客就会去他那里买；马云不开线上店，实体店就能赚到马云的钱。

这当然是错误的。

杨澜卖被套，并没有禁止其他人卖被套；马云开线上店，也没有阻止任何人去实体店买。

之所以人家愿意买杨澜的，是因为杨澜有她销售的优势。即便杨澜不卖，她的销售优势也长不到你身上——认可杨澜的消费者，依然不会找你买。

而每个人有自己的销售优势，自然会聚集自己的消费群体。你的顾客，别人也抢不走。

马云线上店也一样。之所以有更多消费者，是因为线上方便还便宜。如果实体店也能做到跟线上一样，消费者自然就不会去线上买。即便这样，实体店依然有它特有的消费群体。

市场财富是创造出来的，谁也不知道这财富上限在哪。但是有一点：参与赚钱的人越多，市场财富越多。

换句话说，马云、杨澜这些更能创造交易的人参与进来，会让普通人赚到更多的钱。

我们眼睁睁看到：因为淘宝的诞生、拼多多的诞生、京东的诞生，市场财富在增加。

市场财富增加，消费者的购买力增加，就业机会也会增多。包括以前做实体店的，看似生意没有以前好，但生活并不比以前差——

因为市场财富的增加，让每个人的生活成本降低了。（别跟我扯这几年的经济下滑，那是另外一个问题，以后再聊）

所以正确的做法应该是：支持市场名人带货；支持更多资本投资民生行业。

资本进入哪个行业，哪个行业的生产成本就会降低，消费者就能买到更便宜更好的东西。

如果人人都努力经营自己的IP，人人都变成赚钱能手，市场财富会越来越多，人民的生活也会越来越好。

市场中： 你卖100万，我也能卖100万。不是你抢我，是咱俩一起把盘子做大。 赚钱不是分蛋糕，赚钱是烤新蛋糕。

所以，别再拿“与民争利”乱扣帽子了。能让你争的，那都不算什么利，真正稀缺的利，你连争的资格都没有。

权力根本不需要跟你争，权力只要一道禁令就够了。

所以，真该抵制的，从来不是“卖货的人”，而是封路的人